Muuttaako Google lehtialaa Suomessa?
Ulkomailla ja myös jonkun verran Suomen blogosfärin keskuudessa on puhuttu ns. pitkästä hännästä. Viimeksi törmäsin pitkään häntään Tuijan blogissa. Pitkä häntä on blogien synnyttämä jo kohta kaksi vuotta vanha teoria. Pähkinäkuoressa pitkässä hännässä on kysymys siitä että blogeille on usein tyypillistä että merkittävä osa päivittäisestä liikenteestä ja sivunlatauksista kohdistuu vanhoihin artikkeleihin eli blogin arkistoissa oleviin juttuihin. Kuulostaako tämä oudolta? Miksi ihmiset lukevat vanhoja juttuja ja onko tällä jotain merkitystä? Minäpä selitän!
Blogeissa siis merkittävä osa päivittäisestä liikenteestä kohdistuu vanhoihin artikkeleihin ja juttuihin. Mainosrahoitteisten blogien osalta asia voidaan myös ilmaista näin: Blogeissa merkittävä osa liikenteestä, sivunlatauksista, mainosnäytöistä ja blogien tuloista ovat peräisin niiden arkistoista.
Miksi ihmiset haluavat lukea vanhoja arkistoissa olevia juttuja? Eivät he välttämättä halua, mutta he ajautuvat blogien arkistoihin hakukoneiden kautta. Hakukoneita käytetään nimenomaan informaation etsintään ja hauista noin 65 % kohdistuu tietoon, 20 % tuotteisiin ja palveluihin ja 15 % viihteeseen (Lähde: Piper Jaffray). Luultavasti myös sinun blogisi saa googlaamisen ansiosta merkittävästi kävijöitä. Onhan Googlen markkinaosuus Suomessa noin 90 %.
Minä sanon: Aika pienellä vaivalla mediayhtiömme voisivat tehdä arkistoistaan tuottoisempia jos he panostaisivat enemmän hakukoneoptimointiin. Google ja muut hakukoneet rakastavat tekstiä ja sitähän mediatalot ovat täynnä. Sen sijaan että sisältöä pantataan tai suljetaan salasanojen taakse se tulisi tehdä hakukoneille helpommin saavutettavaksi. Tällä hetkellä mediatalot ja uutispalvelut houkuttelevat kävijöitä ja mainostajia sivuillensa uusien juttujen avulla. Jos hakukoneoptimointiin panostettaisiin kävijöitä tulisi myös “ilmaiseksi” hakukoneiden kautta.
Ruotsissa muutamat mediatalot hyödyntänvät jo pitkää häntää, mutta ei sielläkään olla asian eteen tehty kovinkaan paljon. USA:ssa ollan tietenkin tuttuun tapaan meitä edellä, mutta sielläkin on uusia ajatuksia asian suhteen.
Pitkän hännän merkitys tietenkin vaihtelee eri sivustojen ja Internet-palvelujen välillä, mutta omista käytännön esimerkeistä voin kertoa että useissa tapauksissa hakukoneiden kautta tuleva liikenne sivustolle on vähintään 40 % ja joskus jopa 70 %.
Tänä päivänä pitkästä hännästä suurimman hyödyn keräävät pienet ja keskisuuret blogit, uutissivut ja perinteiset verkkopalvelut. Miksi? M.m. koska nämä palvelut ovat pienten resurssiensa vuoksi markkinoinnissaan käyttäneet hakukoneita ja muita innovatiivisia keinoja.
The top Web sites represent less of the consumption… Even new comapnies like AOL and Yahoo represent less of the consumption. It’s not just old media vs. new media. It’s everywhere… the Long tail has come to all of media. It has become a true long tail business in all of its forms. AOL:in CEO Chris Miller
Loading ...
Kommentoi
Ei vielä kommentteja.
Sorry, the comment form is closed at this time.