Mainoksia verkkopalveluun
Kotimainen pienempikin verkkopalvelu voi saada mainostuloja esimerkiksi Adsensillä tai TradeDoublerilla. Kotimaisia mainosvälittäjiä kuten Netpoolia, Akkuna Mediaa, Klikki.com:ia, Habaneroa ja Whiterabbitia kiinnostaa pääsääntöisesti suuremmat sivustot. Kyselin noilta mainosvälittäjiltä jos kalastukseen tai matkapuhelimiin keskittyneet sivustoni kiinnostaisivat.
Akkuna Media ei tällä hetkellä ota uusia sivustoja edustukseen oli vastaus. En maininnut kyselyssäni sivujani tai niiden kävijämääriä joten tuon vastauksen ei pitäisi johtua siitä että sivustoni kävijämäärät olisivat liian pienet.
Kalastajat.com:issa on noin 500 kävijää / 5 000 sivunlatausta per päivä ja puhelimeni.fi sivulla on noin 1 000 kävijää / 6 000 sivunlatausta per päivä. Ei siis mitään suuria lukuja, mutta kävijämäärät ovat tasaisessa nousussa.
Netpoolille sivustoni ovat liian pienet ja joskus aikaisemmin kun kyselin mikä on tarpeeksi sain vastauksen että viikkotasolla mielellään yli 30 000 eri vierailijaa. Whiterabbitilta en kysellyt tässä vaiheessa. Aikaisemmin kun olen jutellut Sebastian Byholmin kanssa hän kertoi että 2 000 kävijää päivässä on minimi. Kiinnostavuuteen vaikuttaa tietenkin myös sivuston laatu, fokus, kohderyhmä jne.
Klikki.com:in vastaus oli että sivustoni ovat vielä melko pieniä ja sen vuoksi niihin ei pysty ainakaan vielä tekemään tuottoisaa myyntiä. Mikäli sivustosi alkavat kasvamaan ja kehittymään yhä suuremmiksi, voimme palata asiaan uudestaan. No, tuohan kuulostaa positiiviselta – toivetta siis on?
Minä sanon: Sääli ettei löydy yritystä joka haluaisi aloittaa mainosten välittämisen tällaisille pienemmille laadukkaille ja fokusoituneille sivustoille.
Kommentoi
Suositusta on kai monenlaisia. Suomessa ns virallinen mittari on ainakin TNS Metrix:in luvut. Sitten on tietenkin hyvä olla jonkinlainen profiilitutkimus jne.
Hinnoitteluhan on usein per sivunlataus, mutta tärkeitä lukuja on myös kävijää ja eri kävijää. Mielestäni molempia tulisi mitata koska se on mainostajasta kiinni mitä se hakee kampanjalla. Enemmän kontaktejahan saa jos sivustolla on korkea eri kävijöiden määrä. Joku mainostaja hakee kontakteja ja toiselle brandaaminen on tärkeämpää…
Muutenkin tuo hinnoittelu per sivunlataus on mielestäni aika huono mainostajan kantilta. Se on ihan sivusta ja sen aiheesta kiinni miten noi luvut jakautuvat. Esim valokuvasaitilla voi olla muutama tuhat kävijää ja miljoonia sivunlatauksia. Aika pois heitettyä rahaa mainostaa sellaisella saitilla per sivunlataus.
Tätä keskustelua saa mielellä jatkaa foorumilla jos haluaa. Aihe on mielestäni kiinnostava ja tästä pitäisi keskustella enemmän.
TNS Metrixissä on lähes pakko olla mukana, jos haluaa myydä sivutilaa Suomessa, oli kyse suoramainonnasta tai verkkojen kautta. Tilanne on suurinpiirtein sama Yhdysvalloissa, joissa comScoren tilastot ovat mainostajien raamattu — siellä ero on se, että kaikki sivut ovat siinä mukana automaattisesti, tilastot pohjautuvat samantyyliseen metodiin kuin esim. Suomessa TV-katselijaluvut. Mutta se, että tietoja pystyy käyttämään omassa mainosmyynnissään, vaatii dataa ja tuon datan saaminen maksaa rahaa 
Mainostaminen per sivulataus on tavallaan turhaa, mutta jos mainostilaa myydään CPM-pohjaisena ja pystyy tarjoamaan capin mainosnäytöille per visit, CPM-malli on julkaisijalle hyvä (yhtä visittiä tai uniikkia kohden voi myydä enemmän mainoksia) ja mainostajalle capatty CPM on hyvä siksi, että pystytään tavoittamaan yleensä tietty määrä uniikkeja silmäpareja.
Hieman off-topiccia, mutta anyway:
Verkkomainonnan suurin ongelma on IMO se, että siinä on kohta 10 vuotta keskitytty liikaa suoriin tuloksiin, unohtaen brändäys. Edelleen tarjoan mallina kampanjaa, jossa BMW Finland sopii Hesarin kanssa etusivun ostamisesta mallilla, jossa BMW maksaa jokaisesta liikkeeseen 30pv sisällä tulleesta asiakkaasta, joka kantaa mukanaan ko. repäistyä Hesarin etusivua, 10 euroa ja ei maksa muuten mainostilastaan mitään. Tuo on CPA-malli ja sen "etu" julkaisijalle.
Isohko TV-kanava mainosti sivuillamme vuosia sitten useamman miljoonan mainosnäytön kampanjaa mainostaen uutta TV-sarjaansa. Klikkejä taisi tulla sata tms säälittävää, mutta brändäystutkimus jonka he tekivät kohderyhmässään todisti, että CTR:stä huolimatta brändäysvaikutus oli mennyt perille, joten kampanja oli onnistunut loistavasti.
Loading ...
Tarkoitako kävijällä tässä yhteydessä eri kävijöitä vai samojen kävijöiden tekemiä vierailuja? Mittarina ip-osoite?
Kävijämäärien ilmoittamiseen on kyllä monenkirjavaa tapaa. Yksi ilmoittaa viikko- ja toinen kuukausitasolla. Puhutaan kävijöistä, vierailijoista, sessioista.. rakkaalla lapsella on monta nimeä. Kaikki suuremmat kaupalliset saitit taitavat mitata kävijänsä cookieilla (TNS Metrix) ja per viikko.
Voisitkin kirjoittaa blogijutun siitä miten kävijämäärät kannattaisi ilmoittaa!
Onko olemassa joku suositus miten www-sivuston kävijämäärät pitäisi ilmoittaa?