Long tail eli pitkä häntä ja verkkopalvelut
En ole vielä saanut loppuun Andersonin kirjaa koska illat ovat menneet omien verkkopalveluiden kehittämiseen. Kirja on mielenkiintoinen ja lukemisen arvoinen. Andersonin pitkä häntä teoriaa voi esitellä graafin avulla esimerkiksi näin (Kuten Alexa on tehnyt).
Tämä graafi näyttää 200 000 suosituinta verkkopalvelua ja kuinka monta prosenttia kyseiset palvelut saavat koko Internetin liikenteestä yhtenä päivänä. Suosituin saitti on Yahoo joka kerää 28 % kaikista Internetin kävijöistä yhtenä päivänä. 1 000 sijalla oleva imagehigh.com kerää 0.11% webin kävijöistä yhtenä päivänä.
Sivusto sijalla 100 000 mum.edu saa 0.00120 % webin kävijöistä.
Jos tarkastelemme samaa asiaa ja jätetään pois suurimmat saitit ja aloitetaan imagehigh.com:ista graafi näyttää tällaiselta. Nyt pitkä häntä näkyy myös paremmin!
Mitä tästä voisi oppia? Paljon! Tämä tosiasia on kiinnostava monella eri tavalla ja kannattaa miettiä mitä tämä merkitsee juuri sinun näkövinkkelistä. Yhteistä ja hyödyllistä tietoa meille kaikille Internetin kanssa työskenteleville on se että pitkä häntä on todella pitkä 
.
Pitkän hännän merkitys on huomattavasti suurempi kuin on osattu ymmärtää. Ilman pitkää häntää ei esim. Google, eBay tai Amazon olisi olemassa. Suuri osa Googlen mainosrahoista tulee pieneistä sivuista kuten täältä optimointi.com:ista. Tällaisia Googlen AdSense mainoksia välittäviä sivustoja on paljon (niin kuinka paljon niitä voisi olla?) ja yhdessä ne muodostavat ison rahan. Ja sama juttu Amazonin kohdalla. Merkittävä osa tuloista koostuu tuotteista jotka myyvät muutamia satoja tai tuhansia kappaleita, mutta kun tällaisia tuotteita on miljoonia loppusumma on merkittävä.
Esimerkkinä voisi verkkomainonnan näkövinkkelistä mainita että suurimmat sivustot ovat helppo tavoittaa tiettyjen mainosvälittäjien avulla, mutta jos haluat mainostaa “pitkässä hännässä” sinun on käytettävä Google Adsensiä tai TradeDoubleria.
Verkkomainonta kasvaa se on faktaa, mutta toinen tosiasia on se että painopiste siirtyy pitkässä hännässä mainostamiseen koska siellä se on kannattavampaa. Pienemmissä tietyn aihealueen uutispalveluissa tai niche online-yhteisöissä tavoitat oikean kohderyhmän. Suuressa verkkoportaalissa tarkasti rajatun kohderyhmän tavoittaminen ei ole mahdollista. Eli esimerkiksi goottirokkaajat tavoitat vain gootti.netissä ja kalastajat kalastajat.com:issa .
Olen aiemmin kirjoittanut tästä eli että markkinoijat tuntevat vain auktorisoidut mediat, joista bannereita voi ostaa. Kuitenkin vain ehkä yksi prosentti verkkosivustoista on auktorisoituja. Loput 99 prosenttia ovat muita paikkoja, joita mainostajan on vaikea hahmottaa, mutta joiden kautta tavoittaa juuri oikeanlaisia ihmisiä.
Aiheeseen liittyvät artikkelit:
Loading ...
Kommentoi
Ei vielä kommentteja.
Kirjoita kommentti