Case hakukoneoptimointi osa 5: Hakukoneoptimoinnin nykytilanne

December 20, 2005

Edellisessä jutussani esittelin miten tulen etenemään tämän optimointiprojektin osalta. Keskityn seuraavaksi nykytilanteen arviointiin ja analyysin. Sen jälkeen on vuorossa avainsanojen valinta, tavoitteiden määrittely ja kilpailija-analyysi.

Nykytilanteen arviointi ja analyysi
Aluksi voidaan todeta että Actire.fi sivuston Google PageRank on varsin alhainen. Se johtuu siitä että actire.fi sivulle on vain muutama viittaus (linkki) muilta internetissä olevilta sivuilta. Käytännössä mitä korkeampi verkkosivun PageRank (0-10) on sitä parempi on myös sen sijainti Googlessa valituilla hakusanoilla. Siksi olen tänään lisäänyt actire.fi linkin muutamalle muulle sivustolle. Tätä ns linkityskampanjaa jatkan koko projektin aikana. Turha kiirehtiä ettei sivusto esim joudu “hiekkalaatikkoon”.

Mitä sitten perustilastointi sanoo nykytilanteesta? Mitä tiedämme Actiren sivuston käviöistä ja kävijämääristä? Webalizerin mukaan (Huom katso tämä) Actiren sivuilla on tältä vuodelta seuraavanlaista tilastoa saatavilla. Actire.fi on muuten hyvin pieni 8 sivun kokonaisuus.

Mitä tuon faktan perusteella sitten voidaan todeta? Nyt mennään jo vähän hakukoneoptimoinnin ulkopuolelle, mutta toisaalta myyntiähän tässä ollan kasvattamassa ja tässä yhteydessä on hyvä katsoa asiaa kokonaisuutena.

Vinkki: Kun etsit optimoijaa sivuillesi etsi verkkopalvelujen moniosaajasta joka ymmärtää kokonaistilanteen ja liiketoimintasi. Hakukoneoptimointia varten et tarvitse bittien, koodauksen tai teknisen puolen asiantuntijaa.

Vierailijat
580 vierailijaa kuukaudessa ja melkein puolet tulevat kirjanmerkkien kautta. Pitää kysyä Christianilta jos yrityksen oma henkilökunta käy sivuilla usein. Nämä käynnit on syytä poistaa tilastoista analysointia varten.

- Noin 30 % tai yli kävijöistä ei mene etusivua pidemmälle
- Noin 30 % vierailee palvelut sivuilla ja 11 % yhteystiedot sivuilla (2,5 sivua per kävijä)
- Polku varmaan Etusivu -> Palvelut -> Yhteystiedot

Jos sivuilla on ollut 580 vierailijaa kuukaudessa niin näistä suunnilleen 60 (11%) on käynyt yhteystiedot sivulla ja ovat potentiaalisia asiakkaita. Jos oletetaan että 2 % yhteystiedot sivuilla vierailevista päätyvät tilitoimiston asiakkaiksi se tarkoittaisi yhtä (1) uutta asiakasta kuukaudessa internetin avulla. Jos liikenne koostuu omasta väestä tai jos tilastot eivät ole luotettavia on konversio huomattavasti pienempi (lue huonompi).

Tällainen analysointi on mielenkiintoista ja sen perusteella voi jo tehdä alustavia ROI-laskelmia (Return on investment). Kuinka paljon yrityksen on järkevä panostaa hakukoneoptimointiin? Investointipäätös ei ole vaikea tehdö jos sinulla on tuote jonka myynnnistä saat 3 000 euroa katetta ja optimoinnin ansiosta saat yhden uuden asiakkan lisää kuukadessa. Tilitoimiston osalta tilanne on hieman eri. Palataan tähän tavoitteiden asettelun yhteydessä.

Hakukoneliikenne
Googlen kautta tulee noin 20 % joka on suhteellisen vähän. Tässä on varmaan parantamisen varaa. Muiden hakukoneiden kautta tulevaa liikennettä ei juuri ole. Tämä ei johdu siitä etteikö sivusto löytyisi hakukoneista vaan siitä että muita hakukoneita ei käytetä. Suomessa Googlataan!

Nykyiset avainsanat ja metatiedot
Actiren sivuilla on metatiedot käytössä kaikilla sivuilla, mutta niistä ei ole apua optimoinnin suhteen koska ne eivät sisällä avainsanoja.

HTML:län Title-tagi on yksi tärkeimmistä yksittäisistä tekijöistä joilla pystyy vaikuttamaan sivuston sijaintiin hakutuloksissa. Sivustolla ei ole käytössä description-tagia (kuvaus) joka sekin on optimoinnin “perustageja”. Keywords-tagi on käytössä ja sivulla on käytetty seuraavia avainsanoja:

tilitoimisto, tilitoimistot, kirjanpito, palkanlaskenta, kirjanpitotoimisto, tilinpäätös, taloushallinto, taloushallinnon, ulkoistaminen, taloushallinnon ulkoistaminen, neuvonanto, kirjanpitoa, palkanmaksua, palkanmaksu, bokföring, bokföringsbyrå, löneräkning, löneberäkning, bokföra, bokslut, redovisning, redovisa ja ekonomirådgivning.

Meta Keywords-tagit eivät ole optimoinnin kannalta kovinkaan olennaisia, mutta niitä kannattaa kuitenkin käyttää. Muista että näiden avainsanojen on oltava sivun sisältöä kuvaavia, eikä vain lueteltuja sanoja. Voit joutua ongelmiin jos avainsanat eivät löydy leipätekstistä. Actire tapauksessa etusivulta pitää poistaa ainakin ruotsinkieliset avainsanat, koska ne eivät esiinny leipätekstissä.

Leipäteksti
Nykytilanne: 100 tai alle sanaa per sivu. “Content is King” ja suositus on 300 – 500 sanaa per sivu. Hakukoneet pitävät tekstistä (sitähän ne indeksoivat). Muistetaan tämä sitten kun sivujen tekstit kirjoitetaan uusiksi. Tämän asian suhteen pätee maalaisjärjen käyttö – jos yksi sivu tuo 50 kävijää kuukaudessa ja sivuja lisätään yksi kävijöitä on kuukaudessa 50 enemmän.

Muuta
Etusivu linkki osoittaa osoitteseen http://www.actire.fi/index.htm ja suositeltavampaa olisi että se viittaisi osoitteeseen URLin juureen, eli http://www.actire.fi/.

Tämä on osa 5 hakukoneoptimointi artikkelisarjasta joka käsittelee miten optimoit yrityksen verkkosivut jotta ne löytyisivät paremmin hakukoneista. Case esimerkkinä käytetään tilitoimistoa. Lue koko artikkelisarja.

Case
Kommentoi

Ei vielä kommentteja.

Kirjoita kommentti

(required)

(required)