Copper kirjoitti:Tosi voisi luulla että internet mediassa mainostaminen nostaa arvoaan samalla kun muun median laskee. Erityisesti lehtimainonnan arvon voisi kuvitella laskevan jo lähitulevaisuudessakin. Onko enää esimerkiksi kymmenvuoden kuluttua alle 20 vuotiaista tavoitettavissa kohdennettujen harrastuslehtien sivuilta.
Tähän suuntaan maailma näyttäisi olevan erittäin, erittäin hitaasti menossa. Olen itse kansainvälisestä anglesta katsonut kehitystä niin, että USA on verkkomainonnassa ja rahojen jakatumisessa eri medioiden välillä Suomea noin 4-5 vuotta edellä (eli USAssa on nyt jo muutama ison profiilin aikakauslehti pistänyt lapun luukulle ja siirtynyt puhtaaseen verkkojulkaisemiseen) ja Ruotsi noin 2-3 vuotta edellä. Eli noiden maiden trendejä jos katselee ja tutkii, miten pikkuhiljaa Ruotsissakin pystytään jo n. 150,000 uniikin sivuilla tekemään järkevää bisnestä
(ei isoa, mutta järkevää :-), sanoisin, että nettijulkaisu saattaa kokea Suomessakin ihan mielenkiintoisen tilanteen tuossa vuosikymmenen vaihteen hujakoilla.
Onhan älytöntä, että 20,000 tilaajaa omaava harrastelehti tekee ensin vajaan miljoonan liikevaihdon tilaushinnoilla ja sitten pyöräyttää siihen päälle vielä toisen miljoonan mainostuloa, kun taas samaa kohderyhmää koskettava, samasta aiheesta uutisoiva verkkojulkaisu kerää kuukausitasolla 200,000 yksittäistä "lukijaa" ja ylläpitäjä joutuu tekemään hommaa ns. iltaduunina ja mainostulot menevät, pahimmillaan pääosin, palvelinkustannuksiin.
Meneekö pahasti metsään jos arvioisi hyvin kohdennettujen sivustojen viikomyynin näkyvimmille paikoille olevan lähempänä 800€ kuin 200€ ?
Kysymys lienee enemmän siitä, paljonko tarjontaa ko. alalla on ja paljonko kysyntää ko. alalla on. Ja kysyntä siis määräytyy osin sen mukaan, montako "tasavahvaa" potentiaalista mainosten ostajaa alalla on ja toisaalta siitä, millaiset potentiaaliset voittomarginaalit alalla on. Talouslehdissä mainostila maksaa paljon siksi, että niillä tavoitellaan ihmisiä, joilla _ON_ rahaa ja mainostetaan tuotteita, joihin tuota rahaa voisi kaataa
(jos saat mainostajana 100,000 euron pientä sijoituspottia pyörittävän varakkaan eläkeläisen vaihtamaan rahastoyhtiötä, se mainoksen hinta tulee todnäk kuitattua aika nopeasti :-). Kun taas sivusto, jonka kohderyhmänä ovat sosiaalituella elävät ihmiset, ei ehkä pysty keräämään ihan yhtä rahakkaita mainosdiilejä :-)
Jos jotain summamutikkahintaa pistäisin, katsoisin ensin paljonko esim. 728x90 -spotti tuottaa AdSensen kautta ja kertoisin tuon luvun sitten jollain numerolla ja pistäisin siitä kiinteän viikkohinnan spotille.
