Lehdet markkinointikanavana

[akikakko]

En väitä osaavani niitä tehdä, mutta itselläni on ohjeena ollut lyhyt ja ytimekäs kaava:
1. Kirjoita tarina (provosoi ja väritä, mutta hillitysti)
2. Tiivistä
3. Tiivistä
4. Tiivistä
5. Tarkista faktat (TÄRKEÄ!)
6. Tiivistä
Sisältö lopulta ratkaisee kuitenkin toimittajien valinnat, mutta selvää on, että tiedotteita tulee ja menee sitä tahtia, ettei mielenkiinto riitä pitkiin sepustuksiin edes tutustua.
Kokomukseni mukaan perään kyllä soitellaan, jos on mielenkiintoa tai aihetta

Ja kuten aiemmin totesin kanavakin saattaa ratkaista...

[jemmasta]

STT:llä on käytössä maksullinen tiedotepalvelu, jota kautta tiedotteet saa huomattavasti hienommin menemään läpi eri medioissa. Perustuu ihan siihen, että STT:n kautta medioihin menevä viesti on hieman vakuuttavampi, kuin mahdollisesti suoraan jonkun random tyypin tai pienen firman maili. (Ja kun on maksullinen palvelu, niin ei sisältö ole yleensä suoranainen este palveluun pääsyyn...)

Tietoa tästä löytyy STT:n sivuilta, mutta kannattaa harkita onko oikeasti jotain edes vähän kiinnostavaa sanottavaa ja syntyykö kävijöistä tuloja, koska on maksullinen.

Uutinen on aina kuitenkin mainosta monin verroin tehokkaampi, ja itselläni on palvelusta positiivisia kokomuksia...

Eikä muuten ola mikään halpa. Oliko muistaakseni peräti 300 euroa per tiedote. Ja jos lähetät paljon tiedotteita sai köntän jolle jäi kuitenkin hintaa yli 150 euroa per tiedote. Melko kallista, etten sanoisi.

Itsekin aikoinani kauppaa alkaessani lähetin lehdistötiedotteen aiheesta lehtiin yms. noin 200 kappaletta kaikkiaan mikäli oikein muistan. En saanut sillä perusteella yhden yhtäkään vastausta. Huvittavinta asiassa on, että nyt ajan päästä toimittajat tulevat pyytämään kuvia tuotteista yms. ja kysyvät kauanko ollaan oltu toiminnassa. Kaikkea sitä, jonka tuossa tiedotteessa kerroin. Tiedote oikoluetuttiin monella ja sitä hiottiin pitkään, joten vaikea uskoa ettei se olisi ollut helposti ymmärrettävässä muodossa. Mutta itse huomannut, että meidän yrityksellä ei ainakaan lehtimainonta tai tiedotteet olevat tehneet yhtään mitään. Artikkelit tuovat jonkin verran näkyvyyttä, ostetut mainokset eivät. Mainokset voisivat varmaan tuoda jos niihin upottaisi kymmeniä tuhansia kampanjaan. Myynti vaan pitäisi sitten ollakin jo aivan toista luokkaa.

[jemmasta]

En väitä osaavani niitä tehdä, mutta itselläni on ohjeena ollut lyhyt ja ytimekäs kaava:
1. Kirjoita tarina (provosoi ja väritä, mutta hillitysti)
2. Tiivistä
3. Tiivistä
4. Tiivistä
5. Tarkista faktat (TÄRKEÄ!)
6. Tiivistä
Sisältö lopulta ratkaisee kuitenkin toimittajien valinnat, mutta selvää on, että tiedotteita tulee ja menee sitä tahtia, ettei mielenkiinto riitä pitkiin sepustuksiin edes tutustua.
Kokomukseni mukaan perään kyllä soitellaan, jos on mielenkiintoa tai aihetta

Ja kuten aiemmin totesin kanavakin saattaa ratkaista...

Juuri näin. Kyllä se markkinapuhe pitää pitää minimissä tiedotteen teossa. Asiasisältöinen hiukan huumorilla väritetty teksti tuntuu uppoavan parhaiten vaikka heikosti kyllä sekin.

[veeti]

jännä juttu tapahtui.

IL otti eilen yhteyttä klo 15.30. Halusivat tehdä jutun meillä myytävästä uutuustuotteesta (vauva). Kuvaukset heti tänään aamulla klo 8.00. Artikkeli tulee huomisessa IL tai ensi viikolla ulos.

Ei tarvinnut paljoa tiivistellä.. Toivotaan, että tulisi hyvä juttu. Ja kauppamme mainitaan.

[nico]

Toivotaan, että tulisi hyvä juttu. Ja kauppamme mainitaan.

Onnittelen!

Minulla taas oli onni saada sijoittajat.com mainittua tuoreimmassa Meklari lehdessä eli eQpankin asiakaslehdessä. Kyllä se jotain pinetä lisäystä foorumin rekisteröinteihin tuo.

https://portal.eqonline.fi/static-data/ ... 7-2/47.pdf

[veeti]

jännä juttu tapahtui.

IL otti eilen yhteyttä klo 15.30. Halusivat tehdä jutun meillä myytävästä uutuustuotteesta (vauva). Kuvaukset heti tänään aamulla klo 8.00. Artikkeli tulee huomisessa IL tai ensi viikolla ulos.

Ei tarvinnut paljoa tiivistellä.. Toivotaan, että tulisi hyvä juttu. Ja kauppamme mainitaan.

Tällä viikolla lehti tuli ulos (edellisessä oli väärää tietoa. Oikea lehti oli Iltasanomat). Juttu oli ihan Ok. Iltasanomat eivät viitsineet mainita testattavan tuoteet merkkiä tai yritystä joka tarjosi testattavat tuotteet.

Kävijämäärät pysyivät normaalissa. Hyötymme oli tosi pieni, mutta kannatti.

[jemmasta]

Iltasanomat eivät viitsineet mainita testattavan tuoteet merkkiä tai yritystä joka tarjosi testattavat tuotteet.

Tuo on kyllä kumma homma Suomessa, itselle käynyt ihan samoin. Ei vaan oikein kannusta lähettämään tuotteita ilman mitään vastinetta samalla lehdelle uudelleen. Ulkomailla on varsin yleinen käytäntö, että jos jotain esitellään, kerrotaan mistä se on tullut. Kaikki hyötyvät ja ovat tyytyväisiä.

Ei täällä vaan, tietoa pimitetään ettei kukaan saa mitään hyötyä. Kai se on se suomalainen kateus mukana. Nojoo, ehkä kärjistetty lausahdus, välillä vaan kismittää moinen.

[Onodrim]

"HS:n artikkelin kautta tuli vähän alta 100 kävijää"

Ööh? Oletko nyt ihan varma? Tuo olisi niin vähän etten jaksa kyllä itse enää edes lähettää lehdistötiedotteita

Satakunnan kansa teki Arvontasivut.comista muistaakseni keväällä 2006 artikkelin, jonka vaikutus sivustoni kävijämääriin ja etenkin uusiin rekisteröitymisiin oli huomattava. En nyt tarkkaan muista, mutta vähintään monta sataa uutta kävijää ja isolla rekisteröitymisprosentilla tuli artikkelin julkaisupäivänä.

Riippuu varmaan tosi paljon artikkelin laadusta ja lukijasta (lue: kohdeyleisöstä), että tuleeko kävijöitä... samoin kun nyt yleensä kaikessa mainonnassa

[Bemmu]

Niin tietysti uskottavuus on "oikeassa lehdessä" aika korkealla. Itse kuulin ekaa kertaa sitepoint.comista jostain amerikkalaisesta lehdestä, ja voi olla että olisi jäänyt rekisteröitymättä sivuille jos olisin kuullut siitä vain vaikka jossain blogissa ...

[Erkkimon]

Työskentelen sekä toimittajana että tiedottajana, jonka lisäksi olen saanut useita lehdistötiedotteita läpi. Niinpä uskaltaisin väittää tietäväni, mistä puhun.

Ensinnäkin huumoripitoinen tiedote voi saada lehtiä tekemään isomman jutun. Toimii hyvin esim. henkilökuva-tyyppisistä juttua tarjottaessa. Useimmiten lehtiin kuitenkin kannattaa tarjota tekstiä, joka voidaan julkaista lehdessä sellaisenaan.

Lehdille yksi juttu maksaa yleensä sadasta eurosta ylöspäin, sillä jutun teettäminen freekulla tai omalla toimittajalla maksaa työtuntien vuoksi. Jos tiedotteesi on julkaisukelpoinen juttu, jonka taittaja vain kopi-peistaa lehteen, alkaa se kiinnostaa lehtiä. Lehdistötiedotteestasi kun voidaan tehdä rahanarvoinen juttu todella kustannustehokkaasti.

Tiedote siis tulee kirjoittaa mahdollisimman journalistiseen sävyyn, ja jos toimitus joutuu lyhentelemään tai vähentämään ylistysluonteisia sanavalintoja, se nostaa julkaisukynnystä. Ja mitä vaikeammin se on kopi-peistattavissa, sitä epätodennäköisemmin juttu päätyy lehteen.

Taikavirkkeitä ovat "Julkaistavissa heti" ja "Tekstiä voi käyttää sellaisenaan tai muuntaa haastattelun muotoon." Toimittajille tulee niin sikamainen määrä tiedotteita, että he eivät moisten tietojen perään yleensä lähde soittelemaan. Jos moisista julkaisupoliittisista seikoista on epäselvyyttä, toimittajat eivät yleensä ota riskiä, joten juttu jää julkaisematta.

[timore]

Taikavirkkeitä ovat "Julkaistavissa heti" ja "Tekstiä voi käyttää sellaisenaan tai muuntaa haastattelun muotoon." Toimittajille tulee niin sikamainen määrä tiedotteita, että he eivät moisten tietojen perään yleensä lähde soittelemaan. Jos moisista julkaisupoliittisista seikoista on epäselvyyttä, toimittajat eivät yleensä ota riskiä, joten juttu jää julkaisematta.

Mulle ihan uusi pointti toi. Pitää testailla seuraavien tiedotteiden kanssa, josko noi taikasanat parantaisi läpimenoprosenttia.

[Erkkimon]

Joissakin tilanteissa voi tietysti olla fiksua laittaa "Julkaistavissa xx.xx.xxxx" esim. kolmen päivän päähän, koska sitten jutulle voidaan varata paremmin tilaa (seuraavan päivän lehteen ei aina mahdu). Unohtumisen riski puolestaan on tällöin suurempi.

Ainiin, tiedotteet tulis lähettää useimpiin toimituksiin ennen yhtä, jos mielii saada mitään seuraavan päivän lehteen. Tämä siis on käsittääkseni normi, ja lehdistötiedotteita odotellaan ainakin mm. meidän toimituksessa yhteen asti.

[tee1]

Erkkimon, hyviä vinkkejä. Ainakin minulle tuli muutama hyvä uusi vinkki noissa. Jatka ihmeessä samaa rataa Lisää tälläistä panostamista tarvittaisiin hieman hiljentyneeseen foorumiin (juu, tollakin myös itseltäni, myönnän ).

[goos]

Joo hyviä vinkkejä, osan olisi pystynyt ehkä päättelemään itse mutta hyvä saada selkeitä vinkkejä mitä voi hyödyntää suoraan.